pesquisa criativaAtravés de uma abordagem multidisciplinar, inspirada na etnografia, nas pesquisas de comportamento do consumidor e nas pesquisas em design, o livro “Pesquisa criativa” (Elsevier, 2014) apresenta o universo homônimo, seus processos e métodos, com o intuito de alimentar ideias, que se tornarão inovações. Os sete capítulos expõem as necessidades técnicas, analíticas e criativas para cada etapa de imersão em um projeto, como adaptar restrições de briefing, tempo e escopo de trabalho. Um dos principais objetivos da obra é auxiliar profissionais, empresas e empreendedores na implementação de projetos centrados nos usuários. Trata-se de uma leitura para todos os interessados em descobrir oportunidades de novas organizações, produtos ou serviços, através de novas abordagens tanto para negócios quanto para a própria sociedade.
Eduardo Pucu, designer e professor da PUC-Rio, incentiva os leitores a aprender uma nova forma de pesquisar, focando suas ideias nos insights vindos dos usuários, aprendendo a entender o usuário de seu produto/serviço, a transformar insights em ideias aplicáveis à realidade empresarial e utilizar ferramentas de pesquisa e criação.

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